迪阿股份旗下的DR钻戒到底是如何“革新”珠宝行业?

2021-05-20 15:35 中国珠宝品牌网 责编:徐晓克

近年来,受金融危机和新冠疫情的影响下,欧美日韩等珠宝行业均出现明显的下滑。在市场规模提升的背后,中国珠宝的竞争日益激烈。在当前珠宝产业形成了大陆品牌、港资品牌和国外品牌三足鼎立的竞争局面。

“钻石恒久远,一颗永流传”——这是中国消费者最熟悉的一句珠宝行业广告语。但是对于该行业而言,现在做有内涵内容的更能让他们永流传。而品牌DR钻戒的成功并非是商业层面关于价格、渠道、加盟等探讨范畴,而是一个关乎于情感连接、新文化的胜利。

1.珠宝行业的革新,“一生只送一人”

每个女孩都向往一生只爱一人的真挚爱情。而DR求婚钻戒,将这份对爱情的美好憧憬变成了现实。DR求婚钻戒,在创立之初便立下了“男士凭身份证,一生仅能定制一枚”的浪漫规定,寓意“一生唯一真爱”。一生仅限一人的真爱信物,这在无形中凸显了DR求婚钻戒的珍贵性和唯一性。DR至始至终都致力于虔诚践行‘使爱情变得更美好’的初心,让DR迅速打造了有区隔度和深层内涵的珠宝品牌。

2.专属私人定制,一生真爱服务

以爱情为导向,为真爱服务。DR钻戒致力于为每个DR会员提供贯穿一辈子的爱情服务,与一般购买钻戒不同,购买DR求婚钻戒,DR钻戒店铺会向消费者提供头纱、捧花等物品,协助进行求婚仪式,并且还有签署真爱协议墙等极具仪式感的特色服务!每位购买DR钻戒的会员都可享受任意一家真爱体验店的终生免费清洗和保养的服务,DR会员还能享受纪念日和节日DR管家的专属礼物推荐。DR钻戒在用实际行动告诉大家,爱情需要仪式感,仪式感真的会让爱情变得更加美好。

3.以用户为中心,和用户建立情感

在如今的新媒体时代,品牌如果想要和用户共情,品牌需要加强与用户的联系,与用户建立深厚的情感连接。在DR钻戒的粉丝总和超过2000万的各大自媒体社交平台上,随处可见年轻人对真爱的宣言。这些热爱DR的年轻人成为了“DR族”,自发的和DR一起构建了一个“信仰真爱的帝国”。DR的粉丝不但可以通过DR钻戒产品完成自己的信仰,还知道世界上有着这么多同自己一样信仰“真爱”的人。

DR恰恰就是服务这些信仰真爱的人,为他们提供了表达自己对另一半挚爱的方式,并通过这群人潜移默化去影响他们身边不太相信有真爱的人。

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